Die Fulda Challenge ist eine der größten und bedeutenden Marketingplattformen im Goodyear-Dunlop-Konzern. Nicht nur, dass sie wie kein anderes Event der Branche die beinahe ideal zur Marke passende Botschaft „High performance on snow and ice“ transportiert, das arktische Extremsportevent biete den Organisatoren zufolge einen sogenannten Werbeäquivalenzwert von fünf Millionen Euro und bringt demnach vermutlich ein Vielfaches dessen ein, was Fulda für seine Challenge an Budget verbraucht. Die „Bilderproduziermaschine“, als die wir das Event im vergangenen Jahr beschrieben haben, scheint auch im zwölften Jahr ihres Bestehens ein sinnvolles Geschäft für die Verantwortlichen in Hanau zu sein, die bereits jetzt Teilnehmer für das Event in 2013 suchen. Gleichzeitig entwickelt die Fulda Challenge aber auch eine große Innenwirkung: Auch für die Fulda-Mitarbeiter im Tross der Reisenden ist das Event im hohen Norden Kanadas eine große Herausforderung und eine besondere Motivation zugleich.

 

 

zum Abo-Text